TDW＆IKEAのプレスセミナー ― 2010年11月07日 10:12
先日、東京デザイナーズウイーク（TDW）開催初日におこなわれたIKEAのプレスセミナーに行ってきました。送られてきた招待状はなんと商品用梱包材の切れ端を利用したダンボール！ TDWの今年のテーマ、「環境」×「デザイン」にもぴったりです。エコ＆手作り感溢れるご案内を見た瞬間に、行こう！と思いました(^_^)
まずは、メイン会場のTDWドームへ。グローバル企業らしくプレゼンテーターは外国の方。発表はすべて英語でした。同時通訳が聞けるイヤホンセットを渡され、国際会議に出席しているような気分。しかし、イヤホンなしで聞いている参加者もチラホラ。語学力の皆無な自分が恨めしい・・・(>_<)
IKEAのテーマは「サスティナビリティ」。環境意識の高まりとともに耳にする機会が増えた言葉ですが、「継続可能な」というのは深く多彩な意味を持ちますね。企業としての継続、環境を守るための継続、そして次世代へ受け継ぐための継続。幅広い取り組みが紹介されましたが、中でも子どもたちに対する支援が興味深かったですね。
たとえば、太陽電池式のワークランプが１つ売れるごとに、ユニセフにもランプを寄付し、途上国の子どもたちの学習に役立てるとか、ソフトトイキャンペーンでも同様に、子ども支援のプログラムへの寄付がetc. こういう取り組みは、企業イメージの向上に役立つのはもちろんですが、働いている人のモチベーションアップにも大いに役だっていると思うんですね。
利潤を追求するだけではなく、プラスαの社会貢献ができること。それが仕事へのやりがいや、職場に対するロイヤリティにもつながり、好循環を生み出す。IKEAは創業者のイングヴァル・カンプラード氏が一代で築き上げ、世界企業に躍進した企業ですが、成長の原動力にはこういう活動も関係しているのだろうと感じました。
セミナーのあとの懇親会では、知り合いの編集の方にバッタリ。そして、すご〜くご無沙汰していたコピーライターＳさんとも再会しました。スウェーデンフードが入ったランチボックスも美味しかったです♪
コンテナエキシビションでは、お土産にいただいたステキなじょうろの展示が。優雅な曲線を描くおしゃれなデザインにもかかわらず、１個99円！ きっちりスタッキングできるから１つのパレットに572個も入るんですよね。コスト削減＆低価格実現の秘訣がひとめでわかりました。家具のフラットパックは有名ですけど、雑貨も緻密に計算されてるんですね〜。
帰りは一軒まるごとIKEAの製品でコーディネートしたおうちを見てきました。北欧テイストがあふれつつも、日本の住宅でも可能なインテリアにわくわく。カラフルでキュートな子ども部屋も夢がいっぱいでよかったなあ。入口でiPadを渡され、動画で自由に各部屋の説明をチェックできました。ペーパーレスなプレゼンの仕方がイマドキですね。
ご一緒したイラストレーターＭさんのブログ、デザイナーＦさんのブログにも当日の様子がUPされていますので、コチラもゼヒご覧くださいね。
IKEAのザリガニパーティー ― 2010年08月08日 19:45
先日、スウェーデンの家具チェーン、IKEAのプレスカンファレンスに行ってきました。8月1日発刊の新カタログのお披露目で、新製品＆目玉商品や新サービスの紹介etc.がありました。IKEAのカタログは、2億冊も発行され、単体のカタログでは世界で最多とか。日本では900万部が配布されます。ストアの近隣エリアには今月からポスティングされているそうですから、すでにお手元に届いているお宅もあるでしょうね。
IKEAでは、わが家を見直す1日にしてほしいという願いをこめて、8月1日を「やっぱり家の日」に制定。日本記念日協会による“認定証”までプレスキットの中に入っていました。スウェーデンの会社なのに日本語の語呂にあわせてるのが粋ですね。制定の由来については、社長インタビューもご覧ください。フィンランドの方を取材したことがありますが、北欧の人たちってホントに家やインテリアを大切にするんですよね。
スウェーデンの開発本部には3LDKの標準的なモデルルームが設置され、今後ますます日本の住環境にあわせた提案をしていくとのこと。欧米の家具は素敵だけど、“ウサギ小屋”の日本にはあわないという偏見を解消するため（？）、新カタログではIKEAジャパン独自の企画が約50ページ盛り込まれています。新サービスや値下げも続々で、日本市場に対する本気度を感じました。いずれは福岡にも店舗ができるようですね。
プレス発表のあとは、ザリガニパーティが用意されていました。スウェーデンでは夏の風物詩として8月8日におこなわれる行事だそうです。真っ赤にボイルされたザリガニ。インパクトあります。ロブスターやエビと違って身はあんまりないんだけど、ディル風味の塩味がほどよく効いて後をひく感じ。しゃぶりながらビールを飲んで、ワイワイやるのは楽しいだろうなあ。定番のサーモンやミートボールのほか、ケーキ、パン、ジュース、アクアビットetc.も用意され、スウェーデンフードが楽しめました。
ラース社長とMr.ダニエルが食べ方を実演してくださいました（オフィシャルブログで写真が見られます）。2人とも北欧のイケメン。背が高くてカッコいいです！ 食事中に音を立てるのはマナー違反だけど、ザリガニに限っては、お蕎麦のようにズズッとすすりながら食べてOKだそうですよ。
パーティ用のグッズもたくさんあって、テーブルにはザリガニ柄の帽子やナプキン、エプロン、ソングブック（みんなで歌うらしいです）が用意されていました。壁に掛かったザリガニが連なるデコレーションもいい感じ♪ 円形の提灯は月を擬人化したものだそうです。ザリガニに対するスウェーデンの人々の熱い思いが伝わってきますね(^_^;)
プレスカンファレンスの会場は駐車場、パーティはレストランの一角でおこなわれましたが、どちらもシンプルながらおしゃれ。ホームファニッシングの会社にふさわしい、アットホームなおもてなし感に満ちたイベントでした。
空飛ぶヤコブさん＠IKEA ― 2010年04月17日 00:15
新三郷ららシティに行ったのは、以前、取材でお世話になった方がIKEA新三郷店にいらっしゃることがわかったからでした。目的はショッピングではなくリサーチでしたが、雑貨コーナーはやっぱり目に毒です。夏用のアイテムや新作をチェックしつつ、心を鬼にして通り過ぎました(^_^;)
レストランではまずモーニングを。ショップは10：00スタートですが、こちらは9：30から。腹ごしらえをしてお買物をというわけですね。これがすっごくオトクなんです。ファミリーカードがあれば（即日発行）フード代だけでドリンクバーが無料になり、コーヒーやお茶、ジュース類が飲み放題。しかも、「モーニングプレート」（写真左下）は99円！ワンコインで朝ご飯が食べられますよ(^_^)
新メニューの「スウェディッシュフラッグロール」（写真右下）にも目がクギづけ。スウェーデン国旗をイメージした青×黄は、食品としてはありえない色。見た目はドン引きですが、人工着色料は使ってないそうで、マンゴー風味のクリームがおいしいサワヤカなお味でした。
ランチには期間限定の「スウェディッシュイースタープレート」（写真右上）をシェアしながら、新メニューの「空飛ぶヤコブさん」（写真左上）をいただきました。一見、ハヤシライス風ですが、甘めでコクのあるまろやかなお味のチキンクリームシチューで、ナッツがトッピングされています。愉快な名前も含めて、伝統的な家庭料理だそうです。
不思議なネーミングの由来は、航空会社にお勤めのヤコブさん。奥さんが外出中のある日、子どもたちの食事をつくることになりました。でも、材料は、生クリーム・ケチャップ・チキン・バナナしかない。じゃあ、全部入れてつくっちゃえ！ ところが完成した料理は意外においしかったのでした・・・だそうです。とろみと甘みの秘密はバナナだったんですね。
スウェーデン流のメニューが食べられるのも、IKEAの魅力。自社商品でコーディネートされた空間はシンプルで居心地がよく、北欧独得の色使いやテキスタイルが効いてます。セルフサービスだけど、日本の商業施設のフードコートよりおしゃれで落ち着けるのは、さすがホームファニッシングの会社だなあと思いました。
写真左上：空飛ぶヤコブさん¥499 鶏肉、ズッキーニ、バナナペーストが入ったやさしい味のシチュー。ライス付き。
写真右上：スウェディッシュイースタープレート¥699 ミートボール、サーモン、ニシンetc.が少しずつ入っています。
写真左下：モーニングプレート¥99 ソーセージ＋オムレツ＋ミックスベジタブルでこのお値段！（11：00まで）
写真右下：スウェディッシュフラッグロール¥199 旗がなくても一目瞭然(^_^;)
☆IKEA新三郷店／レストラン
http://www.ikea.com/jp/ja/store/shinmisato/restaurant
レストランではまずモーニングを。ショップは10：00スタートですが、こちらは9：30から。腹ごしらえをしてお買物をというわけですね。これがすっごくオトクなんです。ファミリーカードがあれば（即日発行）フード代だけでドリンクバーが無料になり、コーヒーやお茶、ジュース類が飲み放題。しかも、「モーニングプレート」（写真左下）は99円！ワンコインで朝ご飯が食べられますよ(^_^)
新メニューの「スウェディッシュフラッグロール」（写真右下）にも目がクギづけ。スウェーデン国旗をイメージした青×黄は、食品としてはありえない色。見た目はドン引きですが、人工着色料は使ってないそうで、マンゴー風味のクリームがおいしいサワヤカなお味でした。
ランチには期間限定の「スウェディッシュイースタープレート」（写真右上）をシェアしながら、新メニューの「空飛ぶヤコブさん」（写真左上）をいただきました。一見、ハヤシライス風ですが、甘めでコクのあるまろやかなお味のチキンクリームシチューで、ナッツがトッピングされています。愉快な名前も含めて、伝統的な家庭料理だそうです。
不思議なネーミングの由来は、航空会社にお勤めのヤコブさん。奥さんが外出中のある日、子どもたちの食事をつくることになりました。でも、材料は、生クリーム・ケチャップ・チキン・バナナしかない。じゃあ、全部入れてつくっちゃえ！ ところが完成した料理は意外においしかったのでした・・・だそうです。とろみと甘みの秘密はバナナだったんですね。
スウェーデン流のメニューが食べられるのも、IKEAの魅力。自社商品でコーディネートされた空間はシンプルで居心地がよく、北欧独得の色使いやテキスタイルが効いてます。セルフサービスだけど、日本の商業施設のフードコートよりおしゃれで落ち着けるのは、さすがホームファニッシングの会社だなあと思いました。
写真左上：空飛ぶヤコブさん¥499 鶏肉、ズッキーニ、バナナペーストが入ったやさしい味のシチュー。ライス付き。
写真右上：スウェディッシュイースタープレート¥699 ミートボール、サーモン、ニシンetc.が少しずつ入っています。
写真左下：モーニングプレート¥99 ソーセージ＋オムレツ＋ミックスベジタブルでこのお値段！（11：00まで）
写真右下：スウェディッシュフラッグロール¥199 旗がなくても一目瞭然(^_^;)
☆IKEA新三郷店／レストラン
http://www.ikea.com/jp/ja/store/shinmisato/restaurant
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